Partyzanckie
Public Relations w Internecie przenosi taktyki działań promocyjnych w szeroko
otwartą przestrzeń Światowej Pajęczyny (World Wide Web).
Ta
motywująca i wybitna książka pełna bezcennych strategii pozyskiwania maksymalnej
uwagi otoczenia bez względu na zasobność budżetu pomoże przygotować przekaz tak, by
miał siłę przebicia i przyniósł pożądane efekty w dzisiejszym, dynamicznym
świecie elektronicznego przesyłu informacji. Książka zawiera analizy licznych
przykładów kampanii partyzanckich prowadzonych w Sieci. Kreuje nowy wzorzec zdobywania
popularności – budowania marki czy biznesu – w erze informacji cyfrowej.
Początkujący
przedsiębiorcy i wszyscy, którzy pragną maksymalnego rozgłosu za minimalne pieniądze,
poznają:
·
sprawdzone techniki przebijania się
przez niepokonane, do niedawna, zapory mediów elektronicznych i drukowanych,
·
strategie pozwalające uzyskać pozycję
eksperta i odpowiednio ją wykorzystać,
·
wskazówki jak tworzyć komunikaty
przykuwające uwagę mediów i jak, z pomocą Internetu, dopasować je do odbiorców.
Spis treści:
Spis treści
Przedmowa
Podziękowania
Wstęp
1. PARTYZANCI W AKCJI: TANIE P.R. W DWUDZIESTYM PIERWSZYM WIEKU
Czego nie ma w słowniku
Słowa - drogowskazy
Co to jest to „Partyzanckie P.R."?
Partyzanci, którzy stworzyli wiedźmę Blair
Nie sama publiciły
2. O SIECI I O TYM JAK JĄ ROZWIKŁAĆ
Po Pierwsze, co to jest „Sieć"?
Dlaczego powinieneś być w Sieci
Korzystanie z Sieci
Planowanie witryny
Nie ograniczaj się do założenia witryny, zarządzaj nią
Wykorzystanie Sieci z zewnątrz
Poczta elektroniczna: dar niebios dla partyzantów
3. CZYM JEST INTERNETOWE PUBLIC RELATION
Jak Pan Magoo opanował świat
Duże idzie za małym
Stwórz wirtualny pokój redakcji informacyjnej
Nie daj się spowolnić szumowi informacyjnemu
4. ZAWĘŻANIE POLA
Jak duży jest Internet?
Określenie rynku docelowego
Panowie, odpalamy wyszukiwarki
Skorzystaj z linków
Wypowiedz się przez e-mai1
Ostatnia uwaga
5. GOTÓW, CEL...
Przykład
Wybór adresata
Zakreśl swój cel szerzej
6 . ...PAL!
Rajd
7. JEŚLI ZBUDUJESZ, PRZYJDĄ
Wymagane cechy
Decyzje przy projektowaniu
Dobre i złe witryny
Dobieraj słowa
8. POZNAJ SWOJĄ ZWIERZYNĘ, CZYLI MYśL JAK MEDIA .
środowisko naturalne gatekeepera
Upodobania gatekeepera
9. ŻÓŁTE STRONY W UKŁADZIE SCALONYM
Myślałem, że witryna zapewni mi publicity ta teraz mam szukać go dla witryny
Złote linki
Co jeszcze można zrobić, żeby witrynę zauważono
10. PARTYZANT NA MEDAL
Bohater nr 1: Elizabeth Gray-Carr
Bohater nr 2: Arianna Huffington
Bohater nr 3: Brad Hall
Bohater nr 4: iWon.com
Bohater nr 5: ToysRUS.com
11. POZNAJ MEDIA
Poznaj Roberta LaFranco
Poznaj Bena Hammera
Poznaj Elaine Appleton
Poznaj Marca Germaine‘a
Poznaj Michaela Speiera
Poznaj Ripley‘a Hotcha
12. OGRANICZANIE STRAT
Uczmy się na błędach
Ograniczanie strat
13. WSZYSTKO IDZIE JAK NALEŻY - CO TERAZ?
Nadmierna ekspansja wynikająca z nierealistycznych oczekiwań
wywiązanie się z obietnic
Lekceważenie niebezpieczeństw
Brak ekspansji wynikający z lękliwości
Zapominanie o credo partyzanta: małe kroki szybki postęp
Witryna
14. JAKI TEN INTERNET MAŁY
Kryzys zewnętrzny
Kryzys wewnętrzny
15. ROZWIŃ SKRZYDŁA
Co to jest pęd?
Jak utrzymać pęd
Wspólnota
16. PARTYZANCKI QUIZ
Zakończenie
Aneks A: W dżungli pełno partyzantów
Aneks B: Partyzant Magilla
Aneks C: Media
Indeks
320 stron, oprawa twarda
