MUZYKA NA PERYFERIACH UWAGI OD MUSIQUE D’AMEUBLEMENT DO AUDIOMARKETINGU MAKOMASKA S. Księgarnia

Muzyka na peryferiach uwagi

Od "musique d’ameublement" do audiomarketingu

Książka stanowi próbę interdyscyplinarnego spojrzenia na kulturę muzyczną XX i XXI wieku przez pryzmat „tapety akustycznej”.

Autorka wskazuje powiązania między koncepcjami funkcjonalnymi, w których muzyka tła jest instrumentem społecznego wpływu (Muzak i audiomarketing), a koncepcjami artystycznymi (Erik Satie i musique d’ameublement, Brian Eno i muzyka ambient) w zamyśle kompozytorskim nastawionymi na tworzenie neutralnego tła. Podejmuje problematykę inżynierii akustycznej w przestrzeni publicznej, łącząc trzy zasadnicze perspektywy badawcze: muzykologiczną, psychologiczną i marketingową, z uwzględnieniem podejścia teoretycznego, historycznego i empirycznego.

Wstęp    11
ROZDZIAŁ 1
Efekt „tapety akustycznej” jako strategia nadawcy             . 23
1.1. Pomiędzy słuchaniem a słyszeniem – typologia bodźców słuchowych a rodzaje i cechy uwagi           23
1.2. Odbiór muzyki w perspektywie modelu „wzajemnych zależności”        33
1.3. Droga do efektu „tapety akustycznej”          45
1.4. Wokół strategii inżynierii akustycznej            48
1.4.1. Model społecznego wzmocnienia muzyki (Brown 2006)         50
1.4.2. Model szans rozpracowania przekazu (Cacioppo i Petty 1981)      55

ROZDZIAŁ 2
Erik Satie i koncepcja musique d’ameublement – od teorii do praktyki . 61
2.1. Wprowadzenie             61
2.2. Musique d’ameublement – w poszukiwaniu źródeł inspiracji         63
2.3. Musique d’ameublement w praktyce         77
2.3.1. Tapisserie en fer forgé i Carrelage phonique (1917)      78
2.3.2. Wokół Sons industriels (1920)     83
2.3.3. Tenture de cabinet préfectoral (1923)          91
2.4. Musique d’ameublement jako „tapeta akustyczna”          93
2.5. Podsumowanie         99

ROZDZIAŁ 3
Muzak i „naukowa” koncepcja programowania muzyki (tła)        103
3.1. Wprowadzenie 103
3.2. Firma Muzak – geneza i rozwój    104
3.2.1. Wpływ koncepcji „naukowego zarządzania” i psychologii przemysłowej 109
3.3. Stimulus Progression – pomiędzy teorią a praktyką         127
3.4. Podsumowanie        148

ROZDZIAŁ 4
Muzak w wersji avant-garde – Brian Eno i muzyka ambient        . 155
4.1. Wprowadzenie         155
4.2. Muzyka ambient – główne założenia i źródła inspiracji             157
4.3. Wokół Music for Airports (1978)            169
4.4. Podsumowanie                180

ROZDZIAŁ 5
Audiomarketing – teoria, badania, praktyka        185
5.1. Wprowadzenie           185
5.2. Audiomarketing w perspektywie teorii marketingu          189
5.2.1. Philip Kotler (1973–1974) i koncepcja atmosferyki       190
5.2.2. Mary Jo Bitner (1992) i koncepcja przestrzeni usługowej         195
5.2.3. Marketing doświadczeń i marketing sensoryczny       198
5.3. Wpływ muzyki na reakcje konsumentów w miejscu sprzedaży – od kierowanej stymulacji do krosmodalnych doświadczeń. Przegląd wybranych badań       203
5.4. Audiomarketing w praktyce na przykładzie działalności firmy IMS S.A     211
5.5. Koncepcja „(współ)dzielonego znaczenia” w strategii audiomarketingu     . 217

ROZDZIAŁ 6
Musicscape współczesnego centrum handlowego – badania własne   . 223
6.1. Wprowadzenie            223
6.2. Metoda badań, charakterystyka obiektów handlowych i uczestników badań           225
6.3. Muzyka (tła) jako „forma architektury” – perspektywa słuchacza/ ,,tajemniczego klienta”     235
6.3.1. Przykładowe poziomy analizy – od dżingla do stref akustycznych    . 237
6.3.2. (Pozorna) cisza w centrum handlowym – strategia czy przypadek?    250
6.3.3. Zjawiska schizofonii i kakofonii            261
6.4. Musicscape jako element pozytywnego bądź negatywnego doświadczenia z miejsca sprzedaży         267
6.4.1. Musicscape a efekt dążenia       273
6.4.2. Musicscape a efekt unikania          279
6.5. Odbiorca wobec musicscape’u – typologia postaw. Od habituacji do buntu   286
6.5.1. Habituacja    287
6.5.2. Postawa pozytywna i niejednolita       289
6.5.3. Od krytycyzmu do buntu       291
6.5.4. Nietypowe postawy: odbiorca/kompozytor i odbiorca/pracownik    295
6.6. Dyskusja              298

Zakończenie   309
Bibliografia         317
Spis przykładów nutowych, tabel i rysunków                 339
Aneks 1
Szczegółowy wykaz najważniejszych albumów demonstracyjnych wydanych
przez Muzak Corporation w latach 1969–1984     345
Aneks 2
Wykaz cytowanych utworów muzycznych wraz z adresami URL
(dostęp: 14.11.2020)         349
Indeks nazwisk         355

364 strony, Format: 17.0x24.0cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.