Marketing bez tajemnic to seria praktycznych poradników dających
pogłębioną znajomość poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy - opierając się
na rozwiązaniach sprawdzonych w praktyce - podają w każdej książce z serii zasady
postępowania przy rozwiązywaniu konkretnych problemów dotyczących działania na rynku.
Seria jest adresowana do biznesmenów, menedżerów, kadry kierowniczej urzędów
administracji państwowej i samorządowej, studentów wyższych uczelni wszystkich typów
oraz słuchaczy różnych kursów i szkoleń doskonalących umiejętności kierownicze i
menedżerskie.
Książka:
• wyjaśnia, dlaczego nazwy marketingowe są najważniejszym instrumentem brandingu i
promocji;
• przedstawia ich funkcje, rodzaje, elementy i zastosowania;
• omawia działanie komunikacyjne i oddziaływanie perswazyjne nazw;
• pomaga odpowiedzieć na pytanie, jaką nazwę wybrać i jak to najlepiej zrobić;
• wylicza błędy i nieporozumienia z nazewniczej praktyki;
• radzi, jak nazwy badać, chronić i lansować.
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1. Nazwy, nazwy, nazwy .....
Pospolite i własne
Teoria w pigułce
Słowa ludzi niosą
Nomen omen
Na początku było...
Pozdrowienia od Orwella
Ja mijam się z prawdą. Ty kłamiesz.
Show-business is name business
Rozdział 2. Nazwa = marka + promocja
Branding - to jest to!
Nazwa marketingowa
Identyfikator i organizator marki
Projektant i kreator wizerunku
Główny komunikat promocyjny
Sprzedawca!!!
Mała może więcej
Nazwa w systemie CI
Strategia dzięki nazwie
Nazwa a promocja
Czy nazwa jest konieczna?
Wino marki wino
Udana Pokusa Puszystej Kasi< BR > Firmowa enigma
Rozdział 3. Jak to działa?
Komunikacja poprzez nazwę
Co autor chciał przez to powiedzieć?
Pragmatyka
Metaforyka
Motywacja
Perswazja, czyli sedno!
Perswazja via nazwa
Perswazja via marka
Rozum, serce, zmysły, ego
Nazewnicza AIDA
Manipulacja czy konwencja?
Rozdział 4. Do wyboru, do koloru
Typologia, czyli rodzaje
Klasyfikacja
Repertuarowe kontinuum
Pochwała metafory
Skuteczne, lecz niebezpieczne
Pola, strefy i sfery
Prosto z mostu!
Named in the USA
Hej, kliencie!...
Amerykanin w Warszawie
Ze sloganem do spółki
Rozdział 5. Język pod mikroskopem
Znak językowy
Architektura nazwy
Nazwa na czterech nogach
Znaczenia znaczenia
Co to ma znaczyć?!
Konotacje
Asocjacje
Emocje i stylizacje
Nie bez znaczenia!
Nazewnicza płeć
Fleksja
Pan czy pani?
Litery
Symbolizm literowy
Abecadło
Pisownia
Głoski
Symbolizm fonetyczny
Eufonia
Sylaby
Konstrukcje
Rozdział 6. Nazwa na manowcach
No i co z tego?!
Klient jej Panem
Promocja jej przeznaczeniem
Marka jej celem
Komercja jej misją
Czym nazwa nie jest
Nadawcom nazw - ku pamięci!
Rezygnacja z nazwy
Zmarnowanie nazwy
Zapominanie o znaku towarowym
Zapominanie o domenie internetowej
Wybór niewłaściwego argumentu
Zapominanie o ...pamiętaniu
Zbyt duże oczekiwania
Niedocenianie możliwości
Asekuranctwo i ciasna wyobraźnia
Wybór nazwy na końcu
Nadmierne rozciąganie
Pułapki, wypadki, błędy
Niekorzystne znaczenie lub przywoływanie niepomyślnych skojarzeń
Prowokowanie prześmiewczych zniekształceń
Konstrukcyjna sztampa i tandeta
Fonetyczna szpetota i niezamierzony efekt komiczny
Bezkrytyczne uleganie modom i stereotypom, pretensjonalizm i efekciarstwo
Treściowa ciasnota i dezorientacja
Obce? - Byle z rozwagą!
Nic z tego nie rozumiem!
Jak to wymówić? Jak to zapisać?
Gdzie umiar? Gdzie smak?
Efekty, a nie rodowód!
Nazwa kształtuje świadomość
Rozdział 7. Produkcja, badanie, logotyp
Skąd wziąć nazwę
Fabryka nazw
Atuty, czyli korzyści
Wszechstronna oferta
Sojusznicy
Klienci i koszty
Specyfikacja
Teraz Polska
Jak to się robi
Technologia
Komputer
Konkurs
Pułapka
Co Pan(i) sądzi o tej nazwie?
Badania jakościowe
Badania ilościowe
Logotyp
2 w 1!
Artyzm czy pożytek?
Litery i bajery
Rozdział 8. Pod ochroną prawa
Znak towarowy
Ustawy to podstawy!
Rejestracja = patent na nazwę
Badanie
Zdolność
Czystość
Klasy
Zgłoszenie
R i TM
Ad rem
Między firmą a znakiem
Podobieństwo czy imitacja?
Rozdział 9. Zastosowanie, promocja, wymiana
Zawsze i wszędzie
Instrukcja obsługi
Lansowanie i PR
Czy nazwa działa?
Pospolitość skrzeczy
Kiedy zmieniać
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne
276 stron
