|
||
Strona główna > opis książki
podział tematyczny • wydawnictwa anglojęzyczne podział tematyczny Newsletter: • Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu Informacje: • sposoby płatności i dostawy • kontakt • Cookies na stronie • Regulamin zakupów Napisz propresssp@gmail.com |
DZIAŁANIA MARKETINGOWE ORGANIZACJIBŁOŃSKI K. SMALEC A. RED.wydawnictwo: PWE , rok wydania 2020, wydanie Icena netto: Działania marketingowe
organizacji Publikacja jest poświęcona szeroko rozumianej problematyce działań marketingowych w różnego rodzaju organizacjach. Poszczególne rozdziały są wynikiem zmian dostrzeganych przez autorów zarówno w samej organizacji, jak i w jej otoczeniu. Przeobrażenia te wywołują określone implikacje dla marketingu. Znajdują one odzwierciedlenie w koncepcji marketingu 4.0, której istotą jest nie założenie o odrzuceniu dotychczasowych prac naukowych lub wskazówek dla działań marketingowych, lecz inne podejście, wynikające z pojawiających się nowych trendów i rozwoju technologii. Na poszczególnych rynkach klienci się różnią i z tego względu wymagają specyficznego podejścia, niektórzy bowiem pasują bardziej do opisu zawartego w koncepcji marketingu 4.0, a inni – marketingu 3.0 czy 2.0. Otoczenie ciągle się zmienia, wskutek czego podejście do klientów jest modyfikowane. Krzysztof Błoński, Agnieszka Smalec Wstęp Część I: Aspekty działalności marketingowej w organizacjach – zarządzanie, trendy, innowacje Ilona Bondos 1. Znaczenie ceny w ekonomii współdzielenia Wprowadzenie 1.1. Istota ekonomii współdzielenia 1.2. Cena w warunkach ekonomii współdzielenia Zakończenie Bibliografia Paweł Chlipała 2. Uwagi o wyodrębnianiu współczesnych koncepcji marketingu Wprowadzenie 2.1. Uwagi wstępne – zdefiniowanie problemu 2.2. Wyodrębnianie współczesnych koncepcji marketingu – aspekt historyczny 2.3. Wyodrębnianie współczesnych koncepcji marketingu – aspekt przedmiotowy Zakończenie Bibliografia Jacek Michalak, Zbigniew Warzocha, Emilia Damięcka 3. Podejście właścicieli małych i średnich przedsiębiorstw z branży elektroinstalatorskiej i ogólnobudowlanej do strategicznego planowania marketingowego Wprowadzenie 3.1. Metodyka badań 3.2. Wyniki badań Zakończenie Bibliografia Aleksandra Olejnik-Nizielska 4. Model znaczenia dystansu psychicznego w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw Wprowadzenie 4.1. Odbiór przez menedżerów dystansu między krajami 4.2. Znaczenie dystansu psychicznego w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw – wyniki badań Zakończenie Bibliografia Aniela Styś 5. Sukces rynkowy – postrzeganie i uwarunkowania Wprowadzenie 5.1. Ewolucja poglądów i uwarunkowania sukcesu rynkowego 5.2. Ocena zachowań rynkowych i charakter podejmowanych decyzji – wyniki badań bezpośrednich Zakończenie Bibliografia Joanna Wiechoczek 6. Innowacje marketingowe a wartość dla klienta na rynkach produktów systemowych Wprowadzenie 6.1. Innowacje marketingowe – konceptualizacja pojęcia 6.2. Kreowanie wartości produktów systemowych dla nabywcy 6.3. Oddziaływanie innowacji marketingowych na wartość dla klienta na rynkach produktów systemowych Zakończenie Bibliografia Część II Zachowania podmiotów w zmieniających się warunkach otoczenia Anna Czubała 7. Cele zrównoważonego rozwoju w dobrych praktykach przedsiębiorstw Wprowadzenie 7.1. Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw a cele zrównoważonego rozwoju 7.2. Analiza dobrych praktyk przedsiębiorstw Zakończenie Bibliografia Ewa Glińska, Karolina Ilczuk 8. Crowdsourcing as a participatory tool in city brand management – analysis of good practices Introduction 8.1. Participatory approach in city branding 8.2. Crowdsourcing in city brand management – essence and forms 8.3. Crowdsourcing practices in city brand development – good practices Conclusions Bibliography Ewelina Konarska-Michalczyk 9. Innowacje społeczne oraz działania z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu w jednostkach statystyki publicznej Wprowadzenie 9.1. Pojęcie społecznej odpowiedzialności 9.2. Społeczna odpowiedzialność w administracji publicznej 9.3. Innowacje społeczne jako aspekt społecznej odpowiedzialności biznesu 9.4. Społeczna odpowiedzialność oraz innowacje społeczne w statystyce publicznej Zakończenie Bibliografia Mirosława Pluta-Olearnik 10. Współtworzenie wartości z perspektywy ekosystemów usługowych na przykładzie usług turystycznych Wprowadzenie 10.1. Ekosystemy a współtworzenie wartości usług dla klienta 10.2. Ekosystem usługowy w usługach turystycznych – przykład firmy Waynabox Zakończenie Bibliografia Anita Proszowska 11. Directions of development of the process of shaping exhibitor–organizer relationship Introduction 11.1. The state of the exhibition industry in Poland and world-wide 11.2. Exhibitor–organizer cooperation 11.3. Fair activity of the fair organizer 11.4. Exhibitor–organizer relations – research status Conclusions Bibliography Ewa Prymon-Ryś 12. Crowfunding jako narzędzie wspierania działalności NGO Wprowadzenie 12.1. Podstawowe pojęcia 12.2. Charakterystyka platform crowdfundingowych 12.3. Platformy crowdfundingowe o charakterze dobroczynnym 12.4. Platformy crowdfundingowe a fundraising Zakończenie Bibliografia Zygmunt Waśkowski 13. Tworzenie wartości dla interesariuszy na rynku organizacji non profit – konceptualizacja modelu Wprowadzenie 13.1. Problematyka tworzenia wartości w literaturze przedmiotu 13.2. Tworzenie wartości – przypadek Fundacji Niesiemy Nadzieję 13.3. Wartość dla interesariuszy na rynku organizacji non profit 13.4. Ograniczenia i kierunki dalszych badań Zakończenie Bibliografia Część III Działalność marketingowa podmiotów w handlu i usługach Tomasz Domański 14. Strategie innowacji dużych zagranicznych sieci handlowych na polskim rynku Wprowadzenie 14.1. Innowacyjna modyfikacja tradycyjnego formatu hipermarketu 14.2. Innowacje dotyczące wdrażania kanałów online 14.3. Innowacje związane z funkcją odpowiedzialnego biznesu Zakończenie Bibliografia Krzysztof Kapera, Mariusz Kuziak 15. Bariery dostosowania polskich sklepów internetowych do handlu transgranicznego Wprowadzenie 15.1. Metodyka badania i charakterystyka badanej zbiorowości 15.2. Prowadzenie sprzedaży zagranicznej i zakres dostosowania sklepów do takiej sprzedaży 15.3. Ocena barier prowadzenia sprzedaży na rynki zagraniczne Zakończenie Bibliografia Przemysław Niewiadomski 16. Dezyderaty dojrzałości handlu 4.0 – opracowanie modelu badawczego Wprowadzenie 16.1. Punkt wyjścia 16.2. Materiał i metoda 16.3. Prokurowanie modelu badawczego Zakończenie Bibliografia Przemysław Niewiadomski 17. Dezyderaty handlu 4.0 – fundamentalia dojrzałości z perspektywy eksperckiej Wprowadzenie 17.1. Materiał i metoda 17.2. Dezyderaty dojrzałości handlu 4.0 – wyniki badań własnych ........ Zakończenie Bibliografia Anna Sałamacha 18. Brands protection in Polish microenterprises Introduction 18.1. Theoretical background 18.2. Research methodology 18.3. The research findings 18.4. Discussion Conclusions Bibliography Magda Stachowiak-Krzyżan, Anna Gogołek 19. Determinants of the development of the aesthetic medicine market Introduction 19.1. Aesthetic medicine – definition 19.2. Aesthetic medicine market in Poland and the world 19.3. Specifics of the aesthetic medicine market 19.4. Development trends on the market of aesthetic medicine services... Conclusions Bibliography Mariusz Woźniakowski 20. Selected aspects of the omnichannel concept in DIY retail chains Introduction 20.1. The essence of the omnichannel concept 20.2. The specificity of the DIY industry in Poland 20.3. Omnichannel in DIY chains Conclusions Bibliography Część IV Efekty działań marketingowych – determinanty, miary Bogdan Gregor, Aneta Olejniczak 21. Skuteczność influencer marketingu z perspektywy konsumentów Wprowadzenie 21.1. Istota influencer marketingu 21.2. Elementy wpływające na skuteczność influencer marketingu 21.3. Cel i metodyka badania 21.4. Charakterystyka próby 21.5. Analiza wyników badania Zakończenie Bibliografia Agnieszka Kister 22. Uwarunkowania prawne i efekty działalności marketingowej w sektorze opieki zdrowotnej Wprowadzenie 22.1. Wybrane przesłanki podejmowania działalności marketingowej 22.2. Promocja, w tym reklama, usług zdrowotnych oraz towarów oferowanych przez podmioty lecznicze w Polsce 22.3. Promocja, w tym reklama, działalności podmiotów leczniczych w Chinach i USA Zakończenie Bibliografia Roman E. Niestrój 23. Efektywność marketingu a wartość inwestycyjna rynku Wprowadzenie 23.1. Efektywność ekonomiczna działalności marketingowej 23.2. Koszty i nakłady marketingowe 23.3. Inwestycje marketingowe 23.4. Wartość rynku Zakończenie Bibliografia Marek Rawski 24. Badanie efektywności działań marketingowych metodą refleksji strategicznej Wprowadzenie 24.1. Dylematy identyfikacji efektów i nakładów marketingu 24.2. Badanie relacji nakładów i efektów marketingowych Zakończenie Bibliografia Ireneusz P. Rutkowski 25. Funkcje i efekty automatyzacji marketingu i procesów sprzedaży Wprowadzenie 25.1. Narzędzia automatyzacji marketingu 25.2. Funkcje i efekty automatyzacji marketingu 25.3. Machine learning i produkty automatyzacji marketingu Zakończenie Bibliografia Afiliacje autorów i streszczenia 304 strony, B5, oprawa miękka Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !. |
